Modelo de Negócio - essa é a chave, na minha opinião, que abrirá para os blogs, as portas para a profissionalização das atividades que lhes são intrínsecas.
Me parece impossível pensar em profissionalização das atividades do blogueiro sem que se tenha em mente definições básicas que movem e definem qualquer atividade profissional. Há perguntas que o pretendente a problogger deve se fazer se quiser fugir do bom e velho (mas nem sempre eficaz) “viver de adsense”. As respostas definirão as ferramentas que deverá usar para atingir o seu público alvo.
“A proposta do Nossa Opinião é aproveitar a diversidade de perfis dos blogueiros participantes, seus conhecimentos e bom senso, para ajudar as empresas a melhorar seus produtos ou serviços, bem como divulgar eventos, lançamentos, etc, através da opinião sincera de cada um dos blogueiros participantes”
O tema da blogagem coletiva de hoje do Nossa Opinião é o Post Patrocinado. Como fazer uso de veículos como blogs - dos mais diversos tipos - cuja essência é a própria opinião do(s) blogueiro(s), de postagens pagas? Receber pela sua opinião é a mesma coisa que “vender” a sua opinião?
Para responder a essa pergunta vamos tentar juntos entender alguns pontos ainda obscuros para alguns:
Recentemente lendo um post a respeito de Publicações Independentes, me chamou a atenção parte de um comentário deixado no blog em questão, questionando se o advento dos blogs como mídia relevante pede ou não que o blogueiro tenha formação específica em jornalismo ou letras. Como o autor daquele blog respondeu, também eu não acredito que seja fundamental, mas que seja sim um diferencial para aqueles que tiverem formações específicas - não em uma única mas nas mais diversas áreas. Primeiro pelo óbvio - quanto maior a sua formação, em tese, maior será o seu espectro de conhecimentos específicos. Depois pelo fato de que isso pode determinar - em função da sua área de formação profissional específica - aquilo que o seu blog pode oferecer e o seu formato. Explico:
Se a sua formação é na área de publicidade, provavelmente você terá melhores condições de oferecer ao seu público campanhas de marketing viral, por exemplo (exemplo talvez simplista, mas para que seja de fácil entendimento), onde você poderá se esmerar em criatividade e originalidade “vendendo” o produto de possíveis anunciantes diretos através dos seus posts patrocinados, fazendo com que se propague por outros veículos e pelo boca-a-boca a sua campanha. Nesses casos o que estará sendo vendido não será, via de regra, a opinião do blogueiro criador da campanha, mas a sua visão original e criativa do produto, o que será compartilhado com o seu público. Qualquer semelhança com a propaganda que se faz para a tv não será mera coincidência - com as vantagens da interatividade que só os blogs podem promover como mídia e do custo-benefício.
Já se você tem formação em qualquer outra área específica, você pode perfeitamente vender não apenas sua visão criativa e original - muito menos a sua opinião - mas o seu conhecimento, a sua visão técnica, o seu domínio a respeito dos diversos assuntos, tal como o fazem, por exemplo, consultores especializados.
Quando uma empresa contrata uma consultoria, via de regra ela quer receber do consultor informações a respeito de algo que supostamente este domina mais e melhor do que ela própria. Ao contratar uma review ou patrocinar um post (o que é a mesma coisa) - pede para que o blogueiro compartilhe sua visão a respeito do produto ou do negócio em si. Compartilhe com a própria empresa e - sobretudo - com o seu público alvo, que deve ser comum entre a empresa e o veículo contratado para o review. Porque isso abrirá um interessante canal de discussões a respeito do produto ou da empresa que tem tudo para ser saudável para todos.
Se você não tem qualquer formação específica, estará fadado a arder no fogo dos “sem receita de posts patrocinados”? Não necessariamente. Se você é um bom comunicador e tem isso refletido numa boa audiência, os eventuais anunciantes podem apostar simplesmente no fato de você ser um bom “formador de opiniões” - por mais controverso que possa ser o que venha a ser um bom formador de opiniões. Por que não?
Por isso não faz qualquer sentido que levantemos questões sobre se empresas correriam ou não o risco de serem criticadas de forma dura, áspera pelo blogueiro. É óbvio que nunca será isso o que o contratador espera - isso seria idiota, como seria idiota da parte do contratado fazê-lo. Mas então só se pode elogiar ou fazer reviews elogiosos? Claro que também não - porque espera-se mais do que isso quando blogs são a mídia de comunicação usada. Espera-se opiniões. Opiniões respeitosas com quem estará pagando e com quem estará lendo o seu post. E é perfeitamente possível manifestar opiniões adversas de forma respeitosa e inteligente - como o fazem, aliás - retomando o nosso exemplo - os consultores.
Outro ponto que precisa estar claro é que, por força de lei, no Brasil, posts pagos sem identificação são ilegais.
O Código de Defesa do Consumidor diz o seguinte:
Art. 36. A publicidade deve ser veiculada de tal forma que o consumidor, fácil e imediatamente, a identifique como tal.
Logo, não há que se discutir aqui se se deve ou não avisar o leitor, mas a forma de fazê-lo. Sobre esse ponto, cada caso é um caso. Vai depender do tipo de review que se está fazendo, do perfil do seu público, do estilo do autor - o importante é que fique claro, de forma explícita, que trata-se de material patrocinado.
Portanto, seja lá qual for o seu perfil e/ou o perfil do seu blog - como em tudo na vida - se você fizer a coisa certa (preparar-se, determinar o alvo certo, usar a ferramenta apropriada e for honesto com os seus), as suas chances de usar com sucesso esse recurso de profissionalização do uso do seu blog podem ser bastante razoáveis. Quanto à conquista de outras condições para fazê-lo, tais como a construção de uma sólida base de leitores, o fortalecimento do seu blog e do seu nome como veículos de credibilidade e outras coisinhas básicas e importantes dessa natureza, ah, aí já é assunto para outros bate-papos…
Como, a meu ver, o assunto tem relação direta com segmentação, você poderá ir encontrando boas dias a esse respeito nos seguintes artigos, que recomendo:
- Nicho é um bicho inexplorado - Primeira Revelação
- O nicho vai pegar - Segunda Revelação
- Nicho não é blog de uma nota só - Terceira Revelação
Não deixe de ler também as outras opiniões a respeito desse assunto lá no blog Nossa Opinião. O tema promete diferentes pontos de vista, que valem a pena ser questionados.
E a sua opinião a respeito, qual é? Deixe aqui o seu ponto de vista e nos ajude a formar essa trilha.
Grande abraço!
Wagner Fontoura
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