Há exatos 30 dias era lançado aqui no Boombust aquele que, a meu ver e sem nenhuma falsa modéstia, seria (e foi) um marco divisor de águas na blogosfera brasileira - não pela iniciativa em si, mas pela riqueza do conteúdo que certamente geraria (e gerou) - o “Blogosfera Brasileira em Debate“.
Lançados temas da maior relevância em relação aos rumos e tendências dos ainda incipientes blogs brasileiros - como o seu papel como mídia, monetização das atividades da rede, o papel das redes de social networking na alavancagem dos blogs, a importância dos sistemas de avaliação dos resultados dos blogs, as possíveis colaborações dos blogs corporativos no mundo empresarial e outros - tais temas foram definitivamente incorporados por todas as novas e diversas iniciativas de encontros como BlogCamps ou encontros regionais de blogueiros, por aqueles que foram capazes de perceber quão oportuno era (e é) o nosso momento histórico em relação ao surgimento e ao crescimento dos blogs como mídia (tema que motiva este artigo). E, principalmente, o tema saiu da esfera dos blogs para ganhar corpo, embalado pelo calor de tais eventos e encontros, encontrando respaldo no mercado, inclusive nas próprias mídias tradicionais, nas redes de social networking brasileiras e imediatamente começou a gerar sementes de empreendimentos dos quais pode-se alimentar boas perspectivas de futuro para a blogosfera.
O próprio Boombust, em iniciativa conjunta com a Via6 - maior rede nacional de social networking - se lançou a mais uma vez empreender novas iniciativas que pretendem culminar com a projeção dos blogs para além da blogosfera, lançando o desafio de se criar uma nova e forte via de mão dupla entre os blogs e pessoas não acostumadas ainda ao novo padrão de comunicação de mídias que não apenas falam para os seus leitores mas dialogam com eles - falam, ouvem, discutem, se flexibilizam, projetam a voz do leitor na direção de outros leitores. E não me digam que isso não é fascinante, porque nada seria capaz de mudar minhas expectativas pessoais em relação ao quanto se pode progredir na direção da democratização da opinião, dando-lhe o maior alcance que se conseguir.
A aqueles que tiverem paciência de reler (e a percepção de que isso pode nada menos do que mudar de fato algo importante no seio da blogosfera) estou republicando trechos do debate sobre “O papel dos blogs como mídia” veiculado na íntegra no blog do Aluisio Saboya, acrescentando aqui alguns comentários pessoais e destacando pontos de vista dos debatedores que praticamente profetizaram (e startaram) coisas que já vêm se materializando com uma força incrivelmente veloz!
Vamos a eles:
Tiago Dória: Como mídia recente, qual a condição dos blogs de substituir ou competir avançadamente com outros canais de comunicação [rádio, TV, jornal] na área de publicidade? O post patrocinado é o melhor caminho?
Rosana Hermann: Existem dois tipos de blogs autorais (além dos corporativos): os independentes, feitos pelos próprios autores, sem apoio de empresas e os blogs de portais, jornais, revistas. Os blogs de veículos já contam com a estrutura de publicidade, apoio jurídico, dos veículos de comunicação. A dificuldade de conseguir publicidade, patrocínio, é para o blogueiro independente. Este tem um longo caminho a percorrer, desde a criação, a atualização, a divulgação até a popularização do seu blog. A grande arma do blogueiro é que ele leva consigo uma ‘rede’ de leitores. Esta rede é seu patrimônio. É ela que valoriza seu blog, que pode sensibilizar ou interessar às empresas…
A Rosana dá pistas do caminho das pedras às empresas e aos blogueiros de como buscar o estabelecimento das relações que culminem com um projetando o outro e se ajudando mutuamente a definitivamente estabelecer-se os blogs como mídia relevante e confiável. Os interesses são convergentes e apontam para uma mesma direção, que maximiza o potencial dos blogs como mídia. A troca de infraestrutura empresarial e de negócios pela fórmula dos blogs de materializar-se essa nova via de comunicação ampla na web - sem deixar que se percam, por parte dos blogueiros (o que é muito importante) aspectos como liberdade editorial, autonomia e rapidez na produção de conteúdo - principais diferenciais dos blogs.
Veja os comentários da Nospheratt:
“O que eu vejo é que o blogueiro que estiver disposto a investir tempo e ser paciente, colherá muitos frutos no futuro. Essa rede de leitores, que talvez hoje não valha muito, dentro de algum tempo (alguns anos, provavelmente) valerá ouro. A tendência mundial é que o conteúdo, o marketing, as estratégias, tudo se segmente cada vez mais, e haverá cada vez mais demanda por conteúdo e público especializado. Talvez seja difícil de acreditar nisso agora, frente à realidade presente no Brasil, mas os pioneiros de hoje (se persistirem e fizerem os deveres de casa) serão os líderes de amanhã.”
Guilherme Valadares: Por sermos (os blogs) veículos com características como liberdade editorial, autonomia e extrema rapidez na produção de conteúdo, o contraponto (à grande mídia) surge naturalmente, já que a grande mídia costuma ser mais restritiva e mais lenta.
O comentário do Guilherme faz, em si, contraponto ao texto mencionado em outra parte do debate, de autoria do Inagaki, em que este afirma que:
“No ramo publicitário, 80% das verbas são destinadas a veículos off-line: TV, rádios, jornais, revistas. Desse orçamento restante, dedicado à propaganda na Internet, não mais do que 20% desses valores serão destinados a marketing viral. A verba destinada a blogs, dentro dessa fatia do viral, não passará de outros 20%. Ou seja: atualmente, os blogs representam a mosca do cocô do cavalo do bandido de um orçamento publicitário. Avanços têm sido feitos, e clientes e agências hoje levam os blogs muito mais a sério do que há um ano. Porém, se um blogueiro deseja independer de Google Adsense, Mercado Livre, Submarino e outros meios de rentabilizar sua página, atraindo anunciantes interessados em adquirir banners ou encomendar resenhas pagas em seu blog, necessita criar o quanto antes seu mídia kit.”
O tal e tão importante mídia kit sugerido, associado “a diferenciação de conteúdo, parceria com outros sites / blogs e com agências de publicidade” aqui e ali já começam a criar uma escola de projeção dos blogs como empreendimentos de mídia perfeitamente críveis. Não é difícil perceber o quanto o ano de 2007 vem descortinando cenários ainda não perceptíveis senão por poucos até então. Aqueles mesmos que sairam na frente - como o InterNey blogs, por bom exemplo, vêm jogando luzes sobre essa estrada, emitindo verdadeiros mapas da mina, de maneira generosa e inteligente, porque isso engrossa o caldo da blogosfera e a faz ainda mais e mais consistente, crível e relevante como mídia.
E rebate ainda a Nospheratt:
“Volta a questão da união, do movimento conjunto, como forma de atingir os objetivos comuns à todos.”
Uma questão importantíssima levantada pelo Guilherme Valadares:
“Qual a diferença entre blogs que produzem conteúdo e blogs que apenas replicam conteúdos de outros lugares? Por que os leitores em geral não dão importância para a autoria ou créditos?”
Esse é tema nevrálgico, porque transcende ao simples “Ctrl C / Ctrl V” descarado adotado por alguns blogs - na sua maioria iniciantes (mas não restrito a eles nem a apenas blogs pouco conhecidos, infelizmente), mas diz respeito à consistência da geração de conteúdo relevante e dos devidos créditos de direitos autorais - ainda (mas por pouco tempo) pouco discutidos no Brasil. Atenção! Eu disse “ainda” pouco discutidos. Estejamos atentos. À medida em que blogs deixem de ser apenas diários virtuais ou hobby, muita coisa tende e há de mudar no comportamento dos seus editores. Quem sobreviver verá.
Vejamos o que diz o amigo e blogueiro da Globo.com a respeito do quanto a qualidade do conteúdo dos blogs tende a ser decisivo para o seu sucesso:
Beto Largman: Infelizmente, a qualidade do conteúdo de um blog não vai determinar se ele terá uma grande audiência. Existem blogs excelentes, com bom tempo de estrada e que são pouco conhecidos. Quando um(a) ex-BBB decide lançar um blog, este tem mais acessos em um minuto do que muitos outros blogs têm em anos. Acredito que a persistência é fundamental, mas haverá uma seleção natural dos que ficarão, e não serão necessariamente os de melhor conteúdo. O blog do(a) ex-BBB provavelmente terá uma vida curta. Um blog que se “marketeia” bem não será necessariamente um blog ruim. O leitor de blog, como os outros leitores, internautas e telespectadores, também gosta de besteirol. Mas, ainda bem!, uma boa parcela dos que procuram os blogs está interessada em bons conteúdos.
É… a blogosfera segue as leis de Darwin quanto à seleção natural dos mais fortes e não dos melhores ou mais bonitinhos, como todo o resto da humanidade. Um saco isso, mas um fato concreto e indiscutível. Conteúdo e relevância tem bem menos a ver com o que qualquer um de nós individualmente gostaria que fosse do que com o que o famigerado mercado espera para si mesmo. Para quem está acostumado a mirar o próprio umbigo (atitude típica de quem tem egos mastodônticos - algum blogueiro aqui sabe do que estou falando?) isso é um problema a ser equacionado. E dos mais sérios!
É nesse contexto que o Guilherme Valadares: pergunta:
“…quais ações práticas podemos tomar para aumentar nossa credibilidade como veículos de mídia e reposicionar nossa imagem frente ao mercado?”
Resposta de Rosana Hermann
“O blogueiro é um exército de um homem só. Ou uma mulher só. Há blogs coletivos, mas na hora de fazer o post, o blogueiro assina sozinho. Nâo tem back up, não tem departamento jurídico para segurar a onda, não tem sobrenome da empresa. Só o do pai e da mãe mesmo. Por isso, a credibilidade do blog é a mesma do blogueiro, incluindo toda sua vida pregressa, vídeos comprometedores do YouTube e tudo mais. O blog e o blogueiro são julgados igual e permanentemente. A solução é a da formiga: a associação. Blogueiros que migraram para empresas de comunicação viral; marketing de guerrilha sempre procuram blogs bacanas para realizar parcerias. Dificilmente o blog vai participar de uma campanha milionária de tv mas pode participar de uma ação viral bacana.”
Complementa o Beto Largman:
“Acho que todos estes encontros e manifestações que já estão acontecendo são ações importantes para aumentar a nossa credibilidade, pois mostram que levamos este assunto muito a sério. Os blogs vão se fortalecer e ganhar cada vez mais espaço, é somente uma questão de tempo até o mercado realmente entender esta revolução que está acontecendo. Algumas empresas demorarão mais, outras menos. As que sacarem isso primeiro, ficarão com uma boa dianteira em suas áreas de atuação em relação às que pegarem o bonde lá na frente.”
Emenda o Tiago Dória:
“Primeiro é criar um mídia kit e investir em conteúdo diferenciado. Segundo - fechar parcerias com outros sites e blogs e agências de publicidade para mostrar que os blogs têm valor. Além de tentar se credenciar em coletivas de imprensa. Algumas assessorias já cadastram blogs.”
A associação sugerida pela Rosana não se restringe a agências de marketing viral (que costumam ser ativas na busca dos melhores blogs sob o ponto de vista dos seus próprios clientes), mas a toda e qualquer iniciativa consistente que ofereça o suporte mencionado lá atrás - infraestrutura ampla.
Manifestações e encontros de blogueiros ou suas participações em eventos diversos relacionados aos igualmente diversos segmentos de mercado, como mencionado pelo Beto Largman são primordiais - são o dever de casa diário dos blogueiros que pretendem se projetar e se integrar.
O nome do jogo é “fechar parcerias” como sugeriu o Tiago Dória. Concordo. Também podemos chamar esse jogo de “O jogo das redes”, como costumo dizer com frequência aqui no Boombust.
“Com a ascensão do poder dos blogs na mídia, o que fazer para evitar incorrer nos vícios e defeitos da mídia tradicional, como a manipulação de informações, a publicação de matérias pagas que parecem conteúdo jornalístico escancaradamente, o favorecimento de parceiros comerciais etc?” Beto Largman
Respostas:
“Checar informações, ser coerente nas ações e deixar claro ao leitor quem são os seus parceiros comerciais e quando o conteúdo ou post é pago .Os dilemas éticos, por assim dizer, das novas mídias são os mesmos das mídias tradicionais, de quem trabalha com a publicação e produção de conteúdo. Só mudam as ferramentas.” Tiago Dória
“A grande diferença entre o blog e todas as outras mídias é que você tem contato direto com a massa de consumidores que, além de serem leitores são também críticos e ombudsmans do seu produto. O leitor interfere, co-produz, julga, responde, rebate, critica, elogia, percebe. Nenhum outro veículo de comunicação de broadcast recebe esta carga no próprio veículo. A TV não tem um picture in picture com os telespectadores, a midia impessa não tem uma coluna aberta para os leitores (no máximo uma seção de cartas e emails). Nem o rádio abre o microfone indiscriminadamente para ouvir críticas dos ouvintes. mas o blog tem no sistema de comentários a possibilidade de resposta direta do seu usuário, o que muda totalmente o relacionamento.” Rosana Hermann
Eis o grande diferencial que pode catapultar a credibilidade dos blogs como mídia relevante! Não o “saber tudo”, o “provar tudo”, mas o “permitir que tudo seja discutido sob diversos pontos de vista - sejam os do autor, do leitor, do anunciante ou de quem quer que queira participar do grande fórum em que se transformará a web à medida que este meio ganhe força e popularidade.
É preciso ser corajoso, ousado, atrevido, forte para bancar esse jogo. Mas já há quem se habilite saindo na frente.
(*)PS: Sugestão de leitura complementar e facilitadora desse entendimento embora os temas pareçam distintos (não são - são perfeitamente correlatos, complementares): http://www.tecnocracia.com.br/arquivos/blogs-encontram-o-yahoo-brasil
Grande abraço!
Wagner Fontoura
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